PSJM. "BRAND STRATEGIES"

Espacio MARZANA presenta la primera exposición individual de PSJM en Bilbao.
PSJM es un equipo artístico formado por Pablo San José (Mieres, 1969) y Cynthia Viera (Las Palmas, 1973) que opera desde Berlín. PSJM se comporta como una marca comercial de arte último que plantea cuestiones acerca de la obra de arte ante el mercado, la comunicación con el consumidor o la función como cualidad artística, haciendo uso de los recursos comunicativos del capitalismo espectacular para poner de manifiesto las paradojas que producen su caótico desarrollo.

PSJM ha expuesto en ciudades como New York “The Real Royal Trip… by the Arts”, PS1-MOMA. En colaboración con El Perro y Aitor Méndez y DIVA NY 07, Galería Blanca Soto; en Basel (Volta 07, Riflemaker Gallery), en Miami (Pulse 08, Galería Espacio Líquido), Berlín (Scala e.V.), Sao Paulo (Galería Baró Cruz), Estocolmo (WIP:sthlm) o Londres (Riflemaker Gallery) y también en numerosas muestras colectivas e individuales en España, entre las que se encuentra “Globos Sonda” en MUSAC y MARX® en Laboral y CAAM.

El equipo artístico PSJM inaugura la exposición "BRAND STRATEGIES", una muestra multidisciplinar que aglutina tres series: “Corporate Armies”, “Proyecto Asia” y “Struggle”, con las que el colectivo incide en la crítica al mundo simbólico, social y político de las marcas.

Corporate Armies: Según un artículo publicado en julio de 2007 en The Guardian, el parlamento ruso aprobó una ley que da carta blanca a los gigantes energéticos Gazprom y Transneft para disponer de efectivos armados que van más allá de los convencionales guardias de seguridad. La ley permite a estas empresas articular ejércitos sin límite de armamento. A partir de este hecho real PSJM pone en marcha un proyecto de “política ficción”, que se presenta en formato de vídeo, escultura y dibujo.
El vídeo “Corporate Armies” es un trailer con una duración de 2,44 minutos. En esta historia, realizada en 3D, se describe un mundo gobernado por las corporaciones donde marketing y totalitarismo se unen para crear una antiutopía que pretende hacer reflexionar al espectador sobre el destino del capitalismo globalizado una vez que es liberado de cualquier limitación impuesta por las instituciones democráticas.
El aspecto tridimensional del proyecto lo cubren las esculturas de estos soldados corporativos realizadas con tecnología digital 3D y que funcionan como un merchandising aurático.
El proyecto se completa con la serie de “dibujos históricos”. Dibujos heroicos de gran formato que combinan un predominante estilo Marvel, con la procedencia europea de nuestro equipo y un cierto regusto Manga. Este estilo deudor de la cultura de masas se adapta a la preferencia por la composición barroca en sus líneas de fuerza y un misticismo romántico cuya noción de lo sublime apunta a la guerra y su poder de fascinación visual. La herencia futurista de esta relación belleza-guerra se utiliza aquí para identificar una determinada técnica de seducción espectacular empleada por los mass media y la industria del entretenimiento.

Proyecto Asia: La obra censurada ‚ “Proyecto Asia” nace como una propuesta para el espacio público, concretamente se colocó en la Plaza Mayor de Gijón, de donde fue retirada bajo las presiones de la marca Adidas. En la línea de trabajos que desarrolla PSJM, el equipo-marca pone el punto de mira en el universo contemporáneo de las marcas como creadoras de valores simbólicos, identidades abstractas que conforman la propia identidad del individuo. La grandes marcas multinacionales, verdaderos símbolos de la democracia capitalista y nacidas en países libres, apoyan su carrera hacia el máximo beneficio en la explotación del los trabajadores asiáticos. Para estas grandes corporaciones situar sus fábricas en países donde las condiciones sindicales del trabajador se ignoran o incluso ellas mismas prohíben por medio de amenazas, no significan ninguna contradicción con los mensajes que luego emiten para forjar sus valores de marca, siempre vinculados a la libertad individual y el espíritu de superación. ”Proyecto Asia" presenta en cajas luminosas cuatro de estas marcas bajo un mismo slogan, MADE BY SLAVES FOR FREE PEOPLE (Hecho por esclavos para gente libre), ironizando sobre los valores que realmente representan.

Struggle: En un estilo cómic "línea clara" aderezado con acentos que nos trasladan al constructivismo ruso, nuevamente la técnica del dibujo sirve de medio para mostrarnos una lucha desigual entre el individuo, débilmente organizado, y las grandes corporaciones, representadas aquí como monolíticas masas simbólicas. Una lucha de significados donde la ironía conduce a una visión agridulce de nuestro tiempo.

“BRAND STRATEGIES”, reúne parte del trabajo más notable del equipo PSJM, que en los últimos años ha sido exhibido a lo largo de la geografía mundial, para presentarlo por primera vez individualmente en Bilbao.